Il 19 e 20 settembre Castel Romano Designer Outlet ospita la seconda tappa del tour italiano dedicato al chewing gum, con esperienze interattive, giochi e attività per grandi e piccoli
C’è chi lo associa all’infanzia, chi lo tiene sempre in borsa o in tasca e chi lo considera un piccolo gesto entrato ormai nella routine quotidiana. Il chewing gum attraversa generazioni, mode e abitudini e, per due giorni, diventa protagonista di un appuntamento tutto da scoprire a Roma.
Il 19 e 20 settembre 2026 arriva infatti al Castel Romano Designer Outlet la seconda tappa del Chewing Gum Day 2026, il tour italiano ideato da Perfetti Van Melle in occasione della ricorrenza internazionale che si celebra ogni anno il 30 settembre. Dopo l’esordio a Napoli, il viaggio fa tappa nella Capitale prima di concludersi a Milano dal 25 al 27 settembre.
Per la prima volta il Chewing Gum Day assume così la forma di un vero e proprio tour itinerante, con tre weekend in tre città italiane. L’obiettivo è raccontare uno dei prodotti più riconoscibili della cultura popolare attraverso un format che mette insieme divulgazione, gioco e intrattenimento.
Un Airstream per viaggiare nella storia del chewing gum
Al centro della tappa romana ci sarà un Airstream completamente personalizzato, trasformato in uno spazio esperienziale nel quale il pubblico potrà ripercorrere la storia del chewing gum, scoprirne curiosità e approfondire le informazioni legate ai suoi benefici.
L’esperienza proseguirà all’esterno con installazioni scenografiche, attività interattive e giochi, pensati per coinvolgere adulti e bambini e trasformare la visita in un percorso da vivere più che in una semplice esposizione.
Ci sarà spazio anche per alcuni dei marchi che hanno accompagnato diverse generazioni di consumatori italiani: Air Action Vigorsol, Big Babol, Brooklyn, Daygum e Vivident. Al termine del percorso i partecipanti potranno inoltre ricevere una selezione di prodotti e gadget.
Da prodotto quotidiano a fenomeno di costume
L’aspetto interessante dell’iniziativa è proprio il tentativo di raccontare il chewing gum andando oltre il prodotto. Pochi oggetti di consumo apparentemente così semplici sono riusciti infatti a entrare tanto profondamente nell’immaginario collettivo: dalle gomme americane alle bolle dei bambini, dalle confezioni diventate iconiche fino alle abitudini contemporanee.
Il tour rappresenta anche una nuova evoluzione di Chewing Gum Reloaded, progetto educational avviato da Perfetti Van Melle nel 2022 con l’obiettivo di diffondere una maggiore conoscenza del chewing gum attraverso contenuti divulgativi e scientificamente fondati. Nel 2025 il percorso aveva portato all’apertura gratuita al pubblico del Museum of Dreamers di Milano in occasione del Chewing Gum Day; nel 2026 il format lascia invece i confini di una sola città e attraversa l’Italia.
Una trasformazione che racconta anche un modo diverso di fare divulgazione: portare informazioni e contenuti direttamente nei luoghi frequentati dalle persone, costruendo intorno a essi un’esperienza capace di incuriosire e coinvolgere.
Chewing Gum Day 2026 a Roma: quando e dove
La tappa romana è in programma sabato 19 e domenica 20 settembre 2026, dalle 10:00 alle 20:00, presso il Castel Romano Designer Outlet. La partecipazione è gratuita.
Due giornate, dunque, per guardare con occhi diversi un prodotto apparentemente semplice ma capace di attraversare decenni di costume, comunicazione e cultura pop. E magari scoprire che dietro una gomma da masticare c’è molta più storia di quanto immaginiamo.
