Quando un nomignolo diventa dichiarazione di stile: la nuova capsule collection di Kappa e Campari Soda racconta identità, soprannomi e legami autentici attraverso moda, design e cultura urbana
Ci sono parole che nascono per gioco e finiscono per raccontare chi siamo. I soprannomi appartengono a questa categoria: gesti affettivi, segni di complicità, piccole etichette invisibili che parlano di relazioni vere. È da qui che prende forma la nuova “Senza Etichette Capsule Collection”, frutto della collaborazione tra Campari Soda e Kappa Authentic®, dove i nomignoli con cui l’iconico aperitivo è conosciuto in tutta Italia – “Il Camparino”, “Il Conetto”, “L’Alberello” – diventano protagonisti di una narrazione estetica e culturale. Applicati come patch sui capi, questi soprannomi raccontano un modo di vivere spontaneo, libero da definizioni imposte, in cui il legame conta più dell’apparenza. La capsule si trasforma così in un manifesto silenzioso ma potente, che parla a chi riconosce il valore delle connessioni autentiche, di quelle relazioni che non hanno bisogno di spiegazioni perché si raccontano da sole.
Tra heritage e street culture: la moda come memoria viva
La collezione si muove con naturalezza tra passato e presente, fondendo il mondo conviviale e iconico di Campari Soda con l’attitudine urban e contemporanea di Kappa Authentic®. I capi – T-shirt, felpe e giacche – non sono semplici pezzi di abbigliamento, ma superfici narrative che reinterpretano simboli storici in chiave fashion. Al centro dell’immaginario visivo emerge la bottiglietta in vetro disegnata nel 1932 da Fortunato Depero, rimasta immutata nel tempo e diventata un’icona del design italiano. La sua silhouette si moltiplica nei dettagli grafici, dialogando con il linguaggio sportivo e streetwear di Kappa, marchio che da sempre racconta lo spirito delle nuove generazioni. Ne nasce una collezione dal gusto raffinato ma informale, dove ogni capo diventa un ponte tra memoria collettiva e stile contemporaneo, tra cultura pop e ricercatezza estetica.
Una storia da indossare, una città da vivere
A completare il racconto arriva la campagna digital “Chiamalo come vuoi, è sempre Campari Soda – Senza Etichette dal 1932”, ideata da Auge e firmata da No Panic Agency, che traduce visivamente l’anima emotiva del progetto. La narrazione segue il percorso di un protagonista attraverso i soprannomi che le persone intorno a lui gli attribuiscono, mostrando come le parole cambino, ma il legame resti. Un parallelo diretto con Campari Soda, riconoscibile in mille modi ma sempre fedele alla sua essenza. La capsule prende vita anche nello spazio fisico con due eventi simbolici: a Torino, città natale di Kappa Authentic®, il 4 dicembre nello store Robe di Kappa in via Lagrange, e a Milano, cuore pulsante di Campari Soda, l’11 dicembre nello store Kappa di via Ragazzi del ’99.
Dal 4 dicembre disponibile online e nei flagship store selezionati, la collezione invita a vivere la moda come esperienza emotiva, come estensione della propria identità e come scelta consapevole di uno stile che non ha bisogno di etichette per essere riconosciuto.
