Tra installazioni immersive e collaborazioni d’eccellenza, l’hub creativo di Lapo Elkann ha reinterpretato un’icona della Dolce Vita in chiave contemporanea insieme a Palazzo Avino, 10 Corso Como e Superstudio Maxi
Alla Milano Design Week 2026, tra le molteplici visioni del design contemporaneo, una delle protagoniste più riconoscibili è stata senza dubbio la nuova 500 Spiaggina MY26 firmata da Garage Italia Customs, svelata per la prima volta al pubblico negli spazi di 10 Corso Como.
Garage Italia Customs, hub creativo fondato nel 2015 da Lapo Elkann, ha portato in scena una rilettura evoluta dell’iconica beach car italiana, confermando il proprio ruolo di riferimento internazionale nel campo della personalizzazione applicata all’automotive. Nata come centro d’eccellenza per la customizzazione, Garage Italia Customs ha negli anni ampliato il proprio raggio d’azione, intrecciando design, innovazione e cultura contemporanea. Un approccio trasversale che si riflette anche nel progetto presentato durante la Design Week, nel quale la Spiaggina è diventata terreno di sperimentazione grazie al contributo di partner selezionati come Mariaflora e 10 Corso Como, realtà simbolo rispettivamente dell’eccellenza tessile e del lifestyle milanese.
La Dolce Vita oggi: un’icona riletta in chiave contemporanea
La nuova 500 Spiaggina MY26 rappresenta l’evoluzione più significativa del modello: una reinterpretazione che ha mantenuto intatto lo spirito leggero e conviviale della Dolce Vita, aggiornandolo però sotto il profilo tecnico e funzionale. Il progetto ha preso forma a partire da una piattaforma completamente rivista, con interventi mirati su comfort, sicurezza e praticità. L’abitacolo, in particolare, è stato ridisegnato con soluzioni più funzionali, come il nuovo tunnel centrale portaoggetti e un’interfaccia digitale capace di integrare le principali informazioni di bordo. Il tutto senza rinunciare alla qualità materica: sedute in Polycore realizzate da Bonacina, tessuti outdoor sviluppati da Mariaflora e tappetini nautici firmati Italdek hanno contribuito a definire un ambiente sofisticato e contemporaneo. La produzione, prevista in tiratura limitata, ha incluso configurazioni sia per uso stradale sia per contesti privati.
“Urbano Mediterraneo”: la Costiera Amalfitana a Milano
Tra i momenti più suggestivi della settimana milanese del design, l’installazione “Urbano Mediterraneo” ha trasportato il pubblico nel cuore della Costiera Amalfitana. Ospitato negli spazi di 10 Corso Como, il progetto ha preso ispirazione da una Spiaggina one-off realizzata per Palazzo Avino, eccellenza dell’hôtellerie internazionale situata a Ravello, ricavata da un’antica dimora del XII secolo. Con il suo iconico colore rosa,Palazzo Avino ha ispirato l’intero concept dell’installazione, riflesso nella vettura e nel tessuto “Pergola” sviluppato da Garage Italia Customs e prodotto da Mariaflora. Il risultato è stato un ambiente immersivo capace di unire design, ospitalità e racconto territoriale.
Carola Novello, Chief Operating Officer di Garage Italia, ha così descritto l’anima del progetto: «Con la nuova 500 Spiaggina abbiamo voluto portare un po’ di mare a Milano. Per Palazzo Avino abbiamo sviluppato l’intera personalizzazione dell’auto partendo dalla nostra Spiaggina. Inoltre, grazie alla partnership con Mariaflora, abbiamo ridisegnato completamente la componente tessile. La vettura è 100% elettrica e gli interni sono realizzati da Bonaccina, nostro partner nel progetto. Insieme a questa vettura lanciamo anche un nuovo modello che, rispetto ai precedenti, integra una tecnologia avanzata: si tratta di un veicolo L7e. Non è una 500 modificata, ma un progetto completamente nuovo, con un telaio interamente riprogettato, il che ci consente di affacciarci anche su mercati più internazionali».
La Spiaggina in giro per Milano: un manifesto su quattro ruote
La collaborazione con 10 Corso Como si è estesa anche fuori dagli spazi espositivi, con una seconda Spiaggina trasformata in elemento narrativo itinerante. Durante la Design Week, la vettura ha attraversato la città diventando una sorta di manifesto mobile del concept store milanese. Fondato nel 1991 e considerato il primo concept store al mondo, 10 Corso Como ha costruito la propria identità sulla fusione tra moda, design e cultura. Questo approccio si è riflesso nella livrea della Spiaggina, caratterizzata da segni grafici e superfici in dialogo con il linguaggio visivo del brand, mentre gli interni hanno ospitato il tessuto jacquard “Pioggia”, sviluppato da Mariaflora su disegno di Garage Italia Customs.
Superstudio Maxi: la Spiaggina elettrica tra design e visione urbana
Infine, all’interno del polo espositivo Superstudio Maxi, Garage Italia Customs ha preso parte in qualità di partner tecnico a “The City”, la mostra curata da Giulio Cappellini e fulcro del progetto SuperCity, che ha delineato l’idea di una città ideale improntata a calma e continuità, attraverso un percorso espositivo fluido e aperto. In questo scenario, l’hub creativo ha svelato una 500 Spiaggina reinterpretata in chiave elettrica e contemporanea, perfettamente in linea con lo spirito della Design Week.
La vettura si è fatta notare per una livrea dal forte impatto visivo, definita da una banda rossa centrale affiancata da due strisce blu su base Wimbledon White. Gli interni hanno invece proposto un dialogo armonico tra tradizione e innovazione: sedute in midollino naturale firmate Bonacina, poi verniciate di rosso, si combinavano con tappetini coordinati Italdek, costruendo un insieme materico coerente e attuale.
Il progetto ha ribadito la capacità di Garage Italia Customs di reinterpretare icone automobilistiche trasformandole in creazioni uniche, in cui design, sperimentazione e visione si fondono in una rinnovata espressione del contemporaneo.
