Quali sono i colori dei veicoli preferiti dai consumatori in tutto il mondo? Il bianco è ancora una volta il colore più popolare per le auto in tutto il mondo, cresce però la scelta di altri colori come giallo, arancione, verde e viola. L’allargamento nuance cromatiche amplia la gamma di opzioni destinate al settore auto
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Quali sono i colori dei veicoli preferiti dai consumatori in tutto il mondo? È a partire da questa domanda che BASF, anche quest’anno, ha prodotto il report sui trend cromatici del settore automotive, il Color Report for Automotive OEM Coatings.
E nel 2022, a conferma di una tendenza ormai inossidabile, i colori acromatici hanno fatto da padrone in tutto il mondo, accompagnati dalla crescente popolarità di tinte più vivaci come il giallo, l’arancione, il verde e il viola. Questo dimostra che le case automobilistiche, clienti di BASF, iniziano ad abbracciare una gamma colori più ampia e profonda rispetto al passato.
Secondo il report, bianco, nero, argento e grigio hanno seguito un andamento più tradizionale, rappresentando nel 2022 il tipo di rivestimento più usato per i veicoli non commerciali.
In linea con le tendenze in atto, la bellezza classica e old fashioned e l’elevato valore di rivendita del bianco ne fanno il colore più diffuso per le automobili di tutto il mondo.
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La regione EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa), in particolare, ha riscontrato una crescita di questo colore, accompagnato dal nero, altro grande classico. Tuttavia, la regione si è tinta anche di nuovi colori. Tra i colori cromatici, il blu mantiene un netto vantaggio sebbene, insieme al rosso, abbia perso quote di mercato. L’arancione ha iniziato a farsi strada fra le preferenze degli acquirenti di auto e il giallo, il marrone e il verde hanno raccolto alcuni punti percentuali.
La scelta dei colori delle proprie vetture, oltre che rivelare gusti personali, nella maggior parte dei casi rispecchia gli stili, i comportamenti e le caratteristiche dei consumatori Così, in base alla vernice della propria vettura, volontariamente o meno, si comunica un aspetto di sé specifico per ciascun colore.
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Al nero, bianco e al grigio si continua ad abbinare eleganza e classe, insieme alla voglia di apparare affascinanti; blu e rosso sono i colori percepiti come grintosi e avventurosi, mentre giallo e verde sono le tinte degli ottimisti, di chi non si prende troppo sul serio. L’argento, infine, è il colore dell’affidabilità e della sicurezza.
Una correlazione che, oltre ad essere indice di come il mercato si sta muovendo, riesce a dare uno spaccato su come evolvono i gusti di chi possiede un’auto, dove di solito prestazioni e valore economico sono in testa tra i driver di acquisto. Infatti, la livrea della automobile non solo rivela alcuni aspetti del carattere, ma sta influenzando, in misura sempre maggiore, lo stesso acquisto di una determinata vettura.
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L’apertura ad una nuova gamma di tinte che si slegano dai tradizionali colori acromatici è sinonimo di un cambiamento nei consumatori e nel valore che attribuiscono ai propri veicoli. Se la tendenza, infatti, è stata quella di orientarsi verso scelte più conservative con colori neutri e sicuri, ad oggi i consumatori si spostano anche verso nuance più vivaci, in linea con la loro personalità e unicità. Da comunicare anche quando si è al volante.
“Quest’anno abbiamo assistito alla crescita del bianco e del nero, ma il segnale più interessante è sicuramente la diversità nei colori cromatici” ha commentato Mark Gutjahr, responsabile di Automotive Color Design, EMEA. “Se consideriamo le quote di mercato acquisite da giallo, arancione, marrone e verde, notiamo una varietà di tonalità e una diversità dello spettro di colori che riflette una tavolozza cromatica più sfumata oltre che una profondità e un’ampiezza di colori che si è imposta sempre di più negli ultimi due anni.”